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周杰伦营业,爆点这才要到?

你被周杰伦的新歌刷屏了吗?毫无意外的,周杰伦再次“屠榜”。7月14日晚9点30分,周杰伦新专辑提前上线,引爆社交网络。当天,#周杰伦发专辑#、#周杰伦方文山yyds#等关键词冲上热搜,#红颜如霜#、#还在流浪#、#倒影#等一众新歌歌名,也在霸榜。甚至连周杰伦网卡了以及在线音乐播放器QQ音乐、Apple music都成为了热词。根据网友的统计,上线不到两个小时,周杰伦新专辑销售总额就已经破亿。类似的盛况一周前也出现过,在先行曲MV官宣当日,据快手官方数据,仅发布1个小时,MV视频点赞量就破百万,上线8小时,播放量就突破1.5亿次。不过在社交媒体平台上,人们对新歌的评价褒贬不一,有的人认为好听,有的人认为新鲜感不足,但更多歌迷表示,“只要他还在唱歌,还在写歌,就很让人有盼头”。许久没有“营业”的周杰伦,激发了粉丝们的热情。他们由此发明了一个新词,叫“周年庆”,指周杰伦要发新歌时杰迷们像过年一样庆祝,直呼“过年啦,过年啦”。光是发新歌还不够,微博上还有不少网友感叹,“时间过得好慢,迫不及待想要到7月18号晚上7点看周杰伦的直播了,希望能唱几首新歌”。这起因于快手的一个活动。7月6日先行曲《最伟大的作品》MV发布,快手同步开放“许愿池”活动,票数最高的愿望将直达周杰伦,“和周杰伦周游世界”“周杰伦为我弹钢琴”“周杰伦拍《不能说的秘密2》”等成为了粉丝们最想实现的热门愿望。其中“周杰伦开直播”获赞最高,短时间内获得超130万的点赞。7月10日中午12点,周杰伦官宣将于7月18日晚7点在快手开启独家直播。发完专辑搞直播,鲜少“营业”的周杰伦,正在出没。粉丝“过年”“开心到爆炸”,粉丝素素说,这是她听说周杰伦要直播时的心情。她是00后,一名周杰伦粉丝,在各大社交媒体账号的网名都和周杰伦有关。她告诉深燃,周杰伦在快手上发布的每一条作品,都有她的评论。这一次,她也参加了许愿池活动,投的就是希望“周杰伦直播”选项,没想到真的实现了。“很想看看杰伦的近况,也很想知道专辑背后那个‘可以说的秘密’是什么”,素素说。像素素这样的粉丝不少。快手推出的许愿池活动,仅截至7月9日下午2点,就有超274万人在线许愿,“周杰伦直播”得票最高。而就在7月10日,许愿“周杰伦直播”的网友和粉丝就“美梦成真”,周杰伦将于7月18日晚7点直播的消息一出,大量粉丝到快手预约直播,截至7月16日凌晨1点,已有超746万人在快手预约这次直播。从发布先行曲到发新专辑,周杰伦都在这里与粉丝互动,平台也深度介入,全程策划创意活动,以便让粉丝更好的参与其中。整体来看,平台上周杰伦与粉丝的互动可以分为两类,一类是直接向粉丝分享生活和音乐,一类是配合平台策划,参加提升粉丝参与感的互动节目。前者最直接的例子,是新专辑发布当晚,周杰伦在快手上发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特别版,配文提到,这是“新专辑首唱,送给快手的朋友”,发布一小时,点赞就破了200万,位列快手热榜第一位。郎朗妻子吉娜在评论区表示要学新歌,喜欢边弹尤克里里边唱歌的演员蓝盈莹,也在评论区留言“等我”,毫不掩饰要为偶像弹唱的热情。后者则在发先行曲时,就已经充分体现。先行曲发布前一天,周杰伦就在快手上发布了一张自己的生活照,配文“准备好了吗”,发布后,他还在线给快手用户留起了作业,弹了一部分《最伟大的作品》旋律,邀请粉丝一起同框合唱新歌。这种方式是通过音乐与粉丝互动,更能激发粉丝的参与热情。刘畊宏、INTO1-伯远等明星艺人纷纷参与合唱,有用户用四种声音切换进行合唱,还有用户用西班牙语、粤语合唱。知名手工创作者手工耿在留言区表示,“周董我这有一台可以一边弹琴一边烤串的钢琴车,要不要试一下”,一时间成为热梗。为了能参加这次合唱,和周杰伦同框,00后粉丝乐乐告诉深燃,自己练习了《最伟大的作品》好几天,最后录出来,觉得自己唱的不好听,就没有发布,但这个过程仍然让她觉得高兴。截至7月16日凌晨1点,话题#和周杰伦一起唱#已有3525个作品,播放量超3.9亿次。参与二创的网友就更多了。在网友的创作下,《最伟大的作品》有马头琴演奏、法国街头古筝弹奏,还有工地版《最伟大的作品》的歌词改编。手艺人也在出动,简笔画手绘周杰伦、用面泥捏出最新装扮的周杰伦,粉丝真正的玩了起来。在互动玩法上,为了提升粉丝的互动体验,在发先行曲时,快手同步上线了周杰伦视频专属的彩蛋“点赞特效”,在发新专辑后,也同步上线了新的点赞动效,即用户看视频双击屏幕、点赞评论,或在评论区@好友都会自动带上粉色荧光棒效果,这正是在周杰伦线下演唱会粉丝用的应援色。周杰伦首唱新歌送给快手粉丝,快手粉丝用热情点亮粉色应援棒,构筑了一场双向奔赴的粉色海洋,给这个夏天增添了些许浪漫。除此之外,快手还上线了《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、周杰伦限定版头像挂件等。这都让作为粉丝的素素和乐乐感到满足。不过她们都还提到了一个愿望,希望能看到周杰伦批“作业”回复粉丝留言,“很多杰迷都希望周杰伦现身评论区”,素素说。这一点似乎也将要实现了。快手娱乐明星业务相关负责人曾提到,在周杰伦在快手的独家直播中,他将讲述“新作品可以说的秘密”,还将“批改”用户与其互动的视频“作业”。粉丝们真的要“过年”了。“把快手当朋友圈发”快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台,他强大的号召力,也吸引着众多粉丝第一次来到快手。周杰伦和平台也没有让粉丝们失望,粉丝能在这里看到周杰伦不一样的一面,还能参与不同主题的活动,真正玩起来。素素就是其中一员,她能说出很多周杰伦在快手上分享的点点滴滴。2022年年底,周杰伦在快手上发布了一张他和爱犬Mojito的合照,这是素素最喜欢的一条,“阳光下的他和小狗,让我觉得他是一个温暖有爱的人”,素素说。很多人喜欢周杰伦,不止是因为音乐,也因为他独特的性格,才华过人,桀骜不驯,有些小自恋,但又带有一种真实的亲近感。他近年参加的正式活动少,但在社交媒体上每一次出现,都真实又立体,这在他发布在快手上的内容里,体现得淋漓尽致。在快手上,有他和朋友的相处日常,有生活的烟火气。并且周杰伦的分享还有一个特点,很多内容不会配音乐。由此诞生了他和粉丝之间的一个梗,粉丝常会在评论区调侃似的提醒他,“背景音乐可以用,是免费的”。用网友的话来说,“这是一个把快手当朋友圈发的人”。在这里,他提到不想减肥的日常,分享和朋友弹琴唱歌的视频,晒爱犬Mojito,连方文山送的新口罩,也要自拍晒一晒。有时候他还会特地分享在ins上没有发过的日常照片。很多生活体验是“巨星”才会有的,因此普通人看起来会更有趣。比如他提到,有一次和朋友逛街,遇到一位表演者在路边拉大提琴,“我心想,这时拉我的歌,就太巧了,没想到《晴天》这首歌就出现了”,言语里带有点小得意,这就是真实的周杰伦。当然,这其中也有一些他拍摄的新广告,为宣传老婆昆凌主演的电影《叱咤风云》,他连发了10条相关内容。你还能通过他分享的内容,看到新专辑的蛛丝马迹。早在2022年5月,周杰伦就发布了一张大象的剪影,配文提到了出现在《最伟大的作品》里的常玉、徐志摩,还特地备注道,“把这刚想的歌词交给阿郎(作词人黄俊郎),看他能继续画出什么花”。积极配合平台和粉丝互动,则是从周杰伦入驻快手后就开始的。入驻之初,结合周杰伦的音乐和爱好,快手推出了“跟周杰伦拍同框”,“指尖篮球”特效一起拍同款的活动。在发布新歌时,在平台上和粉丝互动,也是很早以来的传统。比如在2022年6月发新歌《Mojito》之前,他就在快手上分享了新歌的前奏,《Mojito》的MV也在快手上首播,当时,他还点赞了其他人用《Mojito》做背景音乐的创意视频。这些互动,激发着用户的创造力。2022年5月底,快手就宣布拿到了周杰伦音乐的版权授权,用户可以使用周杰伦的歌曲作为配乐素材。有博主感慨,“留给音乐区的乐器真的不多了!”发新歌后,音乐区最炙手可热的是周杰伦,然后就是跟随而来的二创视频。可以说,这里是粉丝们与周杰伦距离最近的地方。互相选择的“烟火气”周杰伦,早已不止是周杰伦。面对这个国民大IP,粉丝不止是想要听音乐,也期待能与他更近一点。在线音乐平台提供了用户获取音乐、分享音乐的平台,但这只是一面。在视频时代,集视频、音乐、社交功能于一体的短视频平台,能为粉丝带来更亲密的互动体验。这也就不难理解为什么周杰伦选择入驻快手了。虽然都有流量和用户,但不同平台有不同的气质特点,打开明星们各社交平台上的账号,即便是同一位明星出席同一场活动,分享的内容也有所不同。在快手,这里更专注于普通人的生活记录和分享,真实是底色,人与人之间的连接是纽带,这也是粉丝能在这里感受到与周杰伦拉近距离的原因。在流量泛滥的时代,很多明星只在社交媒体账号上发布广告和行程,鲜少展现真实的自我,被网友吐槽像一个“假人”。但在快手上的周杰伦们不是,他的分享带着周氏特色,真实又充满生活的烟火气。快手相关负责人接受媒体采访时提到,“任何一个明星都需要一个能够与粉丝、用户交流的平台”。明星和平台从来都是相辅相成、互相成就的。顶流如周杰伦,需要的不再是曝光度和流量,而是一个静下心来,可以和粉丝真正互动的平台。快手提供了这样的平台,并且也在积极策划周杰伦与粉丝的互动。这一次发专辑后,粉丝许愿看周杰伦直播就能成真,就是一次典型例证。根据官方的信息,借着这次新歌发布的契机,快手将围绕周杰伦开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动。有行业人士提到,“真正的营销一定是长线的、全局的,而不会只局限在单次曝光。”时隔六年发布专辑,众多平台也都试图瓜分周杰伦带来的流量,策划相关营销事件。即便从这个角度出发,作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台,这里的流量显然要更长情一些。一系列数字,彰显着周杰伦的融入和粉丝的热情。比如,在快手为用户提供的周杰伦相关的各类创作素材中,根据快手官方数据,快手APP共上线超50个周杰伦主题魔法表情和快闪模板,其中《最伟大的作品》同款模板,使用量超20万,《粉色海洋》《还在流浪》同款魔表上线9小时,使用人数超27万,成为快手站内最热门的魔法表情。图片为了让粉丝玩起来,快手把周杰伦的朋友圈也搬来了。7月14日晚,周杰伦新专辑发布,方文山也入驻快手,并在7月15日下午1点半开了一场直播,聊了聊周杰伦新专辑背后的故事。现在,距离周杰伦7月18日晚7点的直播还有两天,乐乐正在翘首以盼。她说自己是2018年听到周杰伦的歌才开始喜欢他的,《青花瓷》《兰亭序》是她的最爱。作为00后,她为自己出生太晚没有经历周杰伦的创作巅峰时代感到遗憾,为了弥补这段时间差,她一直在快手上刷和周杰伦有关的文案和音乐。“坐等直播,本粉丝已经被幸福冲昏头脑了”,一位网友表示。

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